איך בוחרים צבעים לאירוע? כך יוצרים פלטת צבעים שעובדת באמת
אחד הדברים הראשונים ששואלים כשמתחילים לעצב אירוע הוא:
"איזה צבעים יהיו?"
לפעמים התשובה מגיעה מיד: אני אוהבת כחול, הארגון שלנו ירוק, ראיתי שילוב של שמנת וזהב שממש אהבתי.
אבל בחירת פלטת צבעים טובה לאירוע היא קצת יותר מזה.
הצבעים משפיעים על האווירה, על הסגנון ועל הדרך שבה כל חלקי האירוע מתחברים – מההזמנה ועד השילוט, המסכים והחלל עצמו. שימוש עקבי בצבעים גם עוזר ליצור זהות ברורה ומזוהה לאירוע.
אז איך בוחרים נכון?
מתחילים מהתחושה – לא מהצבע
לפני שאני שואלת איזה צבע אתם אוהבים, אני מעדיפה לשאול:
איך אתם רוצים שהאירוע ירגיש?
מקצועי ומכובד?
צעיר ואנרגטי?
יוקרתי?
חם ומשפחתי?
חדשני?
רגוע ונקי?
אותו צבע יכול לקבל אופי שונה לחלוטין בהתאם לצבעים שמחברים אליו.
כחול עמוק עם שמנת וזהב יכול להרגיש אלגנטי ויוקרתי, בעוד שכחול בשילוב צבעים בהירים ונועזים יכול לקבל אופי צעיר ואנרגטי הרבה יותר. ל
כן אני לא אוהבת לבחור צבע רק לפי המשמעות שמייחסים לו. מה שחשוב הוא הפלטה השלמה והאווירה שהיא יוצרת. גם בעיצוב מקצועי של אירועים, ההמלצה היא להתחיל ממטרת האירוע ומהתחושה שרוצים להעביר, ולא ממשמעות קשיחה של צבע בודד.
באירוע ארגוני – ומה עושים עם צבעי המותג?
כאן עולה הרבה פעמים השאלה:
"הלוגו שלנו כחול וכתום. אז גם האירוע חייב להיות כחול וכתום?"
לא בהכרח.
באירוע ארגוני חשוב לשמור על קשר למותג, אבל זה לא אומר שכל החלל וכל פריט חייבים לקבל את כל צבעי הלוגו.
אפשר לקחת צבע מרכזי מתוך המותג, לצרף אליו גוונים משלימים וניטרליים וליצור לאירוע שפה חדשה שעדיין מרגישה שייכת לארגון. זו גם גישה מקובלת במיתוג אירועים: צבעי האירוע צריכים להשתלב בזהות המותג, בלי שחייבים להשתמש בכולם באותה עוצמה.
כך אפשר לתת לכל אירוע אופי משלו – ועדיין לשמור על הזיהוי עם הארגון.
לא צריך הרבה צבעים
אחת הטעויות הנפוצות היא לבחור יותר מדי צבעים ולתת לכולם אותו משקל.
אני מעדיפה לבנות פלטה מצומצמת וברורה.
למשל: צבע מרכזי – זה שנותן את הטון.
צבע משלים – שמוסיף עומק וגיוון.
צבע הדגשה – שמופיע במקומות קטנים ומושך את העין.
ולצדם אפשר להשתמש בגוונים ניטרליים כמו לבן, שמנת, אפור או שחור.
לא חייבים נוסחה מתמטית מדויקת, אבל כן חשוב שתהיה היררכיה: לא כל הצבעים צריכים לצעוק באותה עוצמה. שימוש בצבע דומיננטי, משני וצבע הדגשה הוא גם כלל עבודה נפוץ בעיצוב חללי אירועים.
צריך להסתכל גם על המקום
פלטת צבעים לא קיימת בחלל ריק.
אולם עם קירות כהים, שטיח צבעוני ותאורה חמה הוא נקודת פתיחה שונה לגמרי מחלל לבן ומודרני או מאירוע שמתקיים בחוץ.
גם התאורה משפיעה מאוד על הדרך שבה אנחנו רואים צבע. צבע שנראה מצוין על מסך המחשב יכול להיראות שונה בהדפסה, ועוד יותר שונה כשהוא נמצא באולם תחת תאורה חמה או קרה.
לכן כשאפשר, אני אוהבת לדעת מראש איפה האירוע מתקיים ולראות תמונות של המקום.
לפעמים הצבעים שכבר קיימים בחלל הם לא הפרעה – אלא דווקא נקודת מוצא מצוינת.
הפלטה צריכה לעבוד גם בקטן וגם בגדול
זה מבחן חשוב מאוד.
אותה שפה עיצובית יכולה להופיע בהזמנה קטנה שנפתחת בטלפון – וכמה שבועות אחר כך על מסך ענק באולם.
היא יכולה להופיע על תג שם, תוכנייה או תפריט, אבל גם על רולאפ, קיר צילום או במה.
לכן כשאני בוחרת פלטת צבעים לאירוע, אני לא מסתכלת רק על דוגמיות הצבע זו ליד זו.
אני רוצה לראות איך הן עובדות באמת.
איך נראה עליהן טקסט?
האם יש מספיק ניגודיות?
מה קורה כשהצבע מופיע על שטח גדול?
איך הוא נראה לצד תמונה?
ניגודיות טובה חשובה לא רק ליופי אלא גם לקריאות, במיוחד בשילוט ובחומרים שהמשתתפים צריכים לקרוא במהירות.
ומה לגבי טרנדים?
טרנדים הם מקור נהדר להשראה.
בכל תקופה יש צבעים ושילובים שאנחנו רואים יותר – וזה טבעי שגם עולם האירועים מושפע מהם. א
בל לא הייתי בוחרת פלטת צבעים רק כי היא אופנתית כרגע.
אם היא לא מתאימה לארגון, לקהל, למקום או לאופי האירוע – היא כנראה לא הבחירה הנכונה.
אפשר לקבל השראה מטרנד ולתרגם אותו בצורה שמתאימה לאירוע שלכם, במקום להעתיק אותו כמו שהוא.
אז איך יודעים שבחרנו נכון?
כשפלטת הצבעים טובה, היא לא נשארת רק בדף שבו מופיעות כמה דוגמיות צבע יפות.
היא מתחילה לחבר את הכול. פתאום ההזמנה, השילוט, המצגת, המסכים והפריטים בחלל מרגישים שייכים לאותו עולם.
וזה בדיוק התפקיד שלה. ל
א רק להוסיף צבע לאירוע – אלא לעזור ליצור לו אופי, אווירה וזהות משלו.